Politologia forum

Czy ktos juz ustalił termin z Marketingu- mamy juz maaaj:|

Czy ktos był u Prof Pawełczyka w sparawie terminu warunku???

Najwyraźniej chyba nikt, ale masz racje już czas najwyższy sie za to wziąść. Chociaż ja osobiście nie mam kiedy załatwić tego terminu. Wiem, że trzeba się z nim umówić i przyjść na Jego dyżur większą grupą. I takie pytanko : czy macie jakieś notatki z tego przedmiotu w formie elektronicznej ?? jeśli tak to po proszę na maila: [link widoczny dla zalogowanych] Pozdrawiam Smile

Więc tak, byłam na uczelni, czekałm do 12.30 za Prof, niestety nie dotarł podbno był na jakieś konferencji.. Spotkałam z grupy Darka miał zostać do 13 i porpzmawiac z Prof. Kolega tez ma sie odezwac na forum w tej sprawie..

Z tego co wiem to warunek mamy najparawdopodobnie 31 maja. Godziny ani miejsca nie znam. Jesli macie notatki to proszę o przesłanie : [link widoczny dla zalogowanych] dziekuje Very Happy

Dołączył: 08 Mar 2007 Posty: 23 Przeczytał: 0 tematów Ostrzeżeń: 0/5

Czekałem na profa ale nagle szybkiem krokiem powedrował do pokoju dr. Wallasa i nwet nie bylo szans aby z nim zagadac. w poniedzialek najblizszy sie do niego wybieram w wiadomej stronie ustale co i jak i wam napisze

czy może ktoś już wie jak jest dokładnie z tym egzaminem bo 31 coraz bliżej?? a wogóle to ma może ktoś notatki na to na kompie,jakby co to [link widoczny dla zalogowanych] Smile

GENEZA MARKETINGU PLITYCZNEGO
Określając marketing można przyjąć dwojaki sposób:
-powstał wtedy kiedy pojawił się wolny rynek
-w polowie XX wieku
Roser Reeves – był ojcem reklamy telefizyjnej.
Początek marketingu komercyjnego szacuje się w latach 40-tych.
DEFINICJA MP.
1941- marketing to prowadzenie działalności gospodarczej odnoszącej się do przepływu towarów i usług od producenta do konsumenta.
1960- marketing jest zespołem stosowanych technik w celu pobudzenia aktywności w handlu
1960- MaCarthy marketing jest to zespól 4-funkcyjny jest to model zmiennych zależnych tworzących komplet mar lub mieszankę marketingową. Elementy tej mieszanki to produkt cena dystrybucja i promocja
1990- F. Kotler marketing to proces społeczny i ogarnizacyjno zarządczy dzięki któremu zarówno jednostki jak i określone grupy osiągają zamierzone cele poprzez tworzenie oferowanie i wymianę dóbr o ojkreślonej wartości na rynku.
W MP mamy też doczynienia z procesem wymiany oraz produktem którym jest polityk (kandydat) lub też partia (jej program) oraz idea. Mit Podobieństwo mitu ekonomi. Do mitu politycznego wzieło się od Reevesa i Mclarthy.

EWOLUCJA KAMPANI WYBORCZEJ
I ETAP LATA 50-60
Cała kampania sztywno regulowana przez aparat partyjny. Oparta jest na programie partii. W kampanii wykorzystuje się lojalność stabilność elektoratu. Kandydaci są jedynie nośnikami programu partyjnego. Jest to kampania chaotyczna, nie ma scentralizowania przeważa marketing bezpośredni czyli rozmowy z wyborcami prowadzone przez samych polityków lub przez wolontariuszy. Przeważa wizualna postać reklamy- ulotki, reklamy, manifesty partii. Duże znaczenie ma ograniczenie wieców.
II ETAP LATA 60-70
Do głosu dochodzą politycy, liderzy partyjni. Prowadzenie kampanii zleca się płatnym specjalistom d kręcenia spotów telewizyjnych. Produktem który się sprzedaje są politycy a nie program. Następuje peronalizacja polityki. Telewizja wymusza pewien standard wizerunku politycznego. Ogromny wzrost kosztów prowadzenia kampanii. Następuje centralizacja działań i ujednolicenie kampanii w skali całego kraju.
III ETAP LATA 80-90
Nowe medium które coraz silniej wpływa na pozyskania kandydata- internet. Następuje częściowa decentralizacja działań tylko dzięki wykorzystaniu precyzyjnych narzędzi analizy rynku wyborczego tworzą się oferty skierowane do zindywidualizowanych grup wyborców. Dużą rolę zaczynają odgrywać sondaże. Kandydat i jego partia musi trafiać do różnych grup społeczeństwa (rolnika emerytów, studentó). Kampania polityczna przybiera charakter pernamentny.
1954 Roseu Reeves przeprowadził pierwszą kampanię
1960- Richad Nixou us JF Kenedy- debaty prezydenckie uważa się że wygrał je Kenedy. Nixou wyglądał na zmęczonego widać było jego silny zarost. Kenedy ogolony wypoczęty młody. Kandydaci zadawali sobie pytania. Gdy Nixon pytał Kenediego on patrzył w kamerę a nie w niego. Miliony widzów oglądało to jako osobistą rozmowę z K.
1964- Johuson vs Czddwatler „Umiar w dążeniu do sprawiedliwości nie jest cnotą”. Specjalista od kreowania wizerunku T. Schwarte nakręca negatywny spot „Dzisy givl” przeciwko Czddweteowi. Spot wyemitowany był tylko raz ale to wystarczyło.
1980- Zmiana podejścia do okazywania polityków. Regan vs. Carter. Sztab pokazywano go w różnych sympatycznych kontekstach.
1990POLSKA- Wałęsa vs Mazowiecki (II tura Tymiński) pokazywano kandydatów jak uprawiają sport aby pokazać ich witalność. Wałęsa ping-pong
Mazowiecki babington. Nie sprawdziło się to.
1993 –wybory parlamentarne. Nie można kopiować standardów zachodnich. Kongres Liberalno demokratyczny miał zbyt dobrą kampanię. W realiach zachodnich a Polacy nie byli na to przygotowani i zagłosowali na innych. Kampania musi być dostosowana do realiów.
1995- Wałęsa vs Kwaśniewski. Kampania Kwaśniewskiego jako wizerunek przeciwwagi w postawie Wałęsy kulturalnego dobrze prezentujący się wychowany
1997PARLAMENT- liderzy partii zauważają że trzeba pracować nad swym wizerunkiem. Politycy są sztywni nie umieją się uśmiechać
2005- kampanie realizowane z pełnym profesjonalizmem i ogromnymi kosztami.

REKLAMA W MARKETINGU POLITYCZNYM
Spełnia dwie podstawowe funkcje:
-informacyjną
-perswazyjną
REKLAMA- przynosi informację czego ona dotyczy (dany produkt). Nadawca reklamy panuje nad kodem który zawarty jest w reklamie. Nadawca jednak nie panuje nad tym jak ten kod zostanie odczytany
Reklamę dzielimy ze względu na to jakie uruchamiają receptory. Należą do nich
-wizualne( te które widzimy)
-andytywny (słyszymy)
-audiowizualny (widzimy i słyszymy)
R. WIZUALNA- cechą tej reklamy jest zdolność postrzegania trójwymiarowego i odróżniania barw. Przybiera ona postać głoszeń w prasie, bilbordów, ulotek ogłoszeń, na środkach transportu, flag. Jej celem jest skojarzenie pewnych barw z pewnym produktem politycznym. Celem jest stworzenie tożsamości politycznej. Bierze się pod uwagę barwę, znak, slogan. Środkiem wykorzystywanym w reklamie wizualnej jest:
-typografia (liternictwo) charakterystyczne dla danego podmiotu. Liternictwo oznacza krój czcionek, czy są proste czy zaokrąglone.
-znak graficzny czyli logo i logotyp. Logo to obraz symbol jakiegoś podmiotu politycznego bez skrótów literowych. Skróty pojawiają się w logotypie- jest to połączenie jakiejś ikony z liternictwem
-hasła, slogan. Hasło ma dostarczyć wyborcy co dla danej kampanii jest najważniejsze. W haśle posługujemy się kodem ograniczonym. Jest ono kierowane do masowego odbiorcy. Muszą one być zwięzłe łatwo wpadać w ucho, łatwo się zapamiętywać, oryginalne dowcipne
-To co pojawia się w prasie drukowanej. Telewizja należy do mediów szybkiego kroku natomiast prasa do mediów wolnego kroku. Prasa drukowana może z kolei wpłynąć na zmianę postawy (choć czyta ją znacznie mniej społeczeństwa)
R. ANDYTOWA (zewnętrzna)- należą do niej bilbordy i plakaty. Jej znaczenie w ostatnim czasie wzrasta. Zaletą bilbordu jest to że cały czas je widzimy. Ze względu na miejsce zamieszczania dzielimy: -eksteriorową na zewnątrz pojazdu (bok lub przód, nadwozie) –interiorowa wewnątrz pojazdu (w wyznaczoym do tego miejscu) .
najbardziej rozpowszechnioną formą R. DRUKOWANA jest ulotka. Należądo tej reklamy flagi i transparenty. Transparenty służą do umieszczania haseł wyborczych stanowią polityczną debatę. Flagi narodowe podkreślają wątek patriotyczny. Flagi partyjne eksponują barwy związane z danym podmiotem.
R AUDIOWIZUALNA- zaliczamy to co jest w telewizji kinie przed emisją filmu na DVD. Opanowały one rynek polityczny. Telewizja je skróciła i strywializowała.
R. ANDYTYWNA- dociera do nas za pomocą radia. Radio jest mediem towarzyszącym i to co jest w radio czy tego chcemy czy nie dociera do nas. Wykorzystuje się w niej szczególnie element głosu który się dobrze kojarzy lub głos w muzyce (podkład muzyczny)
R. INTERAKTYWNA- jest realizowana za pośrednictwem internetu. Jest łatwy dostęp do niej każdy może wyrazić swoją opinię.
REKLAMA NEGATYWNA- celem takiej reklamy jest:
-zniechęcenie wyborcy do głosowania na cel ataku
-danie możliwości wyborcy porównania różnych ofert politycznych, ale porównanie tylko w takich obszarach gdzie nasz przeciwnik wyszedł gorzej
-polaryzowanie postaw wyborczych prowadzących do wzmocnienia poparcia dla sponsora reklamy negatywnej
Ta reklama ma często charakter bumerangowy. : neutralizowanie (nie oddanie głosu na nas ale też nie na przeciwnika) dzielimy ją na – sensascritto, -atakujące, -porównawcze.
R. SENSOSCRITTO- usiłują pokazać naszego przeciwnika w niekorzystnym świetle. Zależy czy odnoszą się do kwestii programowej czy do osobowości polityka. Dzielimy je na:
-problemowe- atakuje przeciwnika w związku z jego poglądem na rozwiązanie pogladu społecznego polit gosp czy też atakuje jego program na jakiejś płaszczyźnie. Może też dotyczyć przeszłości kandydata.
-Wizerunkowe- dotyczy cech charakteru, osobowości przeszłości kandydata lub jego rodziny.
R. ATAKUJĄCA- (napastnicza)- najbardziej brutalna forma reklamy negatywnej. Posługuje się niedomówieniami oczernianiem „obrzucaniem błotem”, insynuacjami. Jej celem jest zmuszenie przeciwnika do wyjaśniania i tłumaczenia z zarzuconych mu niedomówień.

R. PORÓWNAWCZA KONSTRAKTUJĄCA.- ukazuje ona konkurenta w taki sposób aby okazać że jest on gorszy ma mniej do zaoferowania. Ma na celu pokazanie wyższości nad tym co ma do zaoferowania konkurencja. Rozróżniamy: -bezpośrednia wskazuje się z jakim produktem się porównuje, -pośrednia sugerująca, nie pokazuje wprost przeciwnika, ale my sami porównujemy ofertę z innymi prpozycjami politycznymi.

WYWIERANIA WPŁYWU SPOŁECZNEGO- opiera się na mechanizmach:
-M. AUTOMATYZMU LUDZKICH REAKCJI- nie wchodzą w czasochłonną analizę sytuacji zdają się na intuicję i reagują w sposób który do tej pory się sprawdzał. W trakcie procesu socjalizacji wpaja się nam automatycznie zasady reagowania ponieważ są dla nas korzystne. Jeżeli ludzie nie wiedzą o tym jakie bodźce wyzwalają automatyczne reakcje to może operować bodźcami by wywołać w nas zachowanie które niekoniecznie jest dla nas korzystne. Jedną z najbardziej znanych reguł: ***REGUŁA WZAJEMNOŚCI- za otrzymane od kogoś dobro należy się odwdzięczyć (wymiana społeczna). W pierwotnych pokoleniach zaobserwowano ekwawilentność. Technika wzajemności wykorzystywana jest wtedy kiedy ktoś chce nas nakłonić do zrewanżowania się ofiarując nam jakieś dobro czy usługę zmuszając nas do rewanżu. Zobowiązanie do wdzięczności zmuszają nawet nieobowiązkowe przysługi. Osoby mało znane częściej bardziej motywują nas do oddania przysługi. Redyfinicja reguły wzajemności- na manipulację można odpowiedzieć manipulacją. ***TECHNIKA DRZWIAMI W TWARZ- odmowa wycofania wymiana ustępstw. Osoba wywierająca wpływ prosi mnie o coś co odnosi się z odmową np. oddasz mi swoją nerkę np. prośba o pieniądze na początku prosimy o dużą kwotę potem o małą kwotę i następuje ulga. Osoba prosząca ustępuje i tego samego oczekuje od osoby drugiej. Charakterystyczna tech dla negocjacji. Negocjacje to wymienianie się ustępstwami.
-M NAŚLADOWNICTWA naśladowanie innych zwłaszcza w dzieciństwie jest mechanizmem adaptacyjnym. Żeby skłonić nas do naśladownictwa sam proces naśladownictwa może przynosić nam satysfakcję. Jako dorośli również chętnie naśladujemy jakieś wzorce wtedy kiedy nie wiemy jakie zachowanie jest słuszne== społeczny dowód słuszności. Im ten dowód jest silniejszy tym można nas skłonić do bardziej spektakularnego zachowania: dowód słuszności zależy od ilości ludzi albo ich jakości. Dowód słuszności działa wtedy jeżeli człowiek poddany jest jakiejś presji i nie wie jak ma się zachować np. moda.
-M WZBUDZANIA SYMPATII ludzie chętniej odpowiadają na prośby ludzi którzy im się podobają i tych którzy wzbudzają ich sympatię. Ludzie o atrakcyjnej zewnętrznej osobowości chętniej odpowiadają na prośby od osób mniej atrakcyjnych. To piękno zewnętrzne otacza aureolą cechy zew tzn skoro np. jest taka piękna to na pewno też ma taki charakter jak anioł. Jest to oczywiście niesprawiedliwe. Bardziej uczciwy jest drugi element każdy może wzbudzać sympatię poprzez to iż jest miły ==INGRACJACJA. Najprostsza technika mówi o tym aby dać komuś do zrozumienia że się go lubi. Lubimy ludzi którzy nas lubią a nie lubimy tych którzy nas nie lubią. Komplementy nie muszą być zasłużone jednakże doceniamy je i ich nie krytykujemy.

TECHNIKI WYWIERANIA WOŁYWU SPOŁECZNEGO
TECHNIKA AUTORYTETU- opiera się na mechanizmie naśladownictwa. W okresie socjalizacji nakłania się nas abyśmy ulegali autorytetom. Gdyż jest to korzystne. Mówi się wtedy gdy kiedy wyposaża się pewne postaci w pewne symbole autorytetu. Symbolem może być mundur, stopnie wojskowe, ubiór, samochody toga sędziowska itd. Osoby które nie są prawdziwymi autorytetami np. w reklamie osoba nie będąca dentystą reklamuje pastę. Dlaczego powinniśmy ulec takiemu autorytetowi? Wykorzystuje się w tej technice symbole autorytetu. ZJAWISKO IRRADJACJI- przepływ autorytetu na coś co jest reklamowane lub na kogoś kto jest reklamowany. Silniejsze jest to co w momencie gdy np. podają sobie ręce przytulają się stoją blisko siebie.
TECHNIKA NIEDOSTĘPNOŚCI- wykorzystuje się fakt że to co jest dla nas niedostępne wydaje się nam zwykle cenniejsze. Rzeczy cenne na ogół są trudno dostępne. Niedostępność ma służyć jako wskaźnik wartości- co jest niedostępne to jest cenne. Np. w sklepach ograniczony czas dostępu, ostatnia sztuka itd. Nieosiągalność jakiegoś dobra, usługi wywołuje nasz opór, który przejawia się w tym że silnie pragniemy tego co niedostępne. Bardziej pragniemy tego co niedostępne jest od niedawna niż tego co długo jest niedostępne. Szczególnie silnie pragniemy tego co niedostępne jeśli musimy konkurować z drugą osobą o to dobro. Reguła ta oddziałuje również w sferze dostępu do informacji. Bardziej cenimy te informacje które są dostępne nielicznym. Cenimy je dużo bardziej niż te które dostarcza nam prasa. Tłumaczy to zjawisko waloryzacji.
TECHNIKA STOPA W DRZWI- jest przeciwieństwem techniki drzwiami w twarz. Najpierw prosimy o małą rzecz a następnie o dużą. Mała prośba nie można jej odmówić daje możliwość spełnienia kolejnej prośby dużej. Ma spowodować to że nasza propozycja zostanie wysłuchana.
TECHNIKA NISKIE PODANIE- chodzi aby spowodować zgodę przedmiotu wpływu na naszą prośbę zanim odkryje on jej ukryte koszty spełnienia tej zgody, albo zanim odkryje niespodziewany brak korzyści których oczekiwał.

WIZERUNEK POLITYCZNY – wizerunek stanowi produkt który mamy sprzedać. Nie sprzedajemy polityka jego osobowości. Polityk chce aby jego obraz odpowiadał wizerunkowi. Tworzenie wizerunku politycznego jest odpowiedzią na cechę ludzkiego myślenia jaką jest subiektywna mechanizacja odbioru. Człowiek nie jest wstanie przyswajać wszystkich informacji dlatego potrzebne jest redukowanie tych informacji. Dostarcza się wyborcy takich informacji które w prosty nieskomplikowany sposób umożliwiają mu ocenę polityka. Zamiast mówić że polityk jest zdrowy itd.. to pokazuje się go opalonego. Zamiast udowadniać nam że jest miły pokazuje się go uśmiechniętego. Dostarcza się nam symboli. Łatwo jest nam w ten sposób polityków klasyfikować. Relacja pomiędzy wizerunkiem polityka a jego osobowością jest skomplikowana. Jeżeli polityk ma ciekawą osobowość to należy to po prostu pokazać. Gorzej jest gdy ma inną osobowość a inny wizerunek. Twierdzi się że jest wizerunek inny od osobowości. Tworzenie wizerunku polityka jest procesem stosunkowo młodym. Ma to miejsce co najwyżej od momentu pojawienia się telewizji. Pod względem naukowym najwięcej w tym wizerunku uczynili: D. NIMNO, R. SOVAGE stwierdzili że wizerunek polityczny można rozpatrywać w trzech wymiarach:
-kognitywnym- dotyczy poznania kandydata przez pryzmat jego wizerunku.
-afektywnym- w jakiejś mierze wynika z kognitywnego. Informacje jakie zdobyliśmy przekładają się na nasz stosunek emocjonalny do kandydata. Pewne cechy albo wzbudzają nasze emocje albo są neutralne.
-komatywnym- oznacza że wyborca pod wpływem wiedzy i emocji związanych z kandydatem jest wstanie go poprzeć. Komatywny- czyli wyrażenie woli.

CECHY JAKIE SIĘ UWZGLĘDNIA PRZY WIZERUNKU:
-skąd kandydat pochodzi, z jakim obszarem kraju się wiąże. W Polsce szczególnego znaczenia to nie ma.
-Wykształcenie kandydata brak wykształcenia jeśli odpowiednio się to wykreuje to też może być poparty
-Etykieta partyjna. Pomiędzy wizerunkiem kandydata a etykietą partii nie może być zbyt dużej rozbieżności. Kandydaci czasem celowo próbują zerować swój wizerunek z etykietą partii
-Rasa, narodowość, etniczność. Rasa ma znaczenie w krajach wielorasowych. Duże znaczenie w Polsce ma wyznanie religijne. Jest duża rozbieżność między tym co wyborcy mówią a tym czym się kierują w wyborach.
-Sytuacja rodzinna
-Zamożność kandydata

TYPY WIZERUNKU POLITYCZNEGO rozróżniamy:
EKSPERT (profesjonalista)- rzeczowość, skuteczność, odpowiedzialność, kompetencje. Negatywne cechy będą się kojarzyły z tym typem: zarozumiały, zimny, egotyzm, chłód emocjonalny. Jest to strategia mieszana konfliktowo- koncyliacyjna. Cimoszewicz, Balcerowicz, Belka.
OJCIEC, MĄŻ STANU- cechy pozytywne: mądrość polityczna, odpowiedzialność, opiekuńczość rozwaga. Cechy negatywne: paternalizm ale taki ojcowski, przekonanie że wie się lepiej. Strategia mieszana koncyliacyjno- konfliktowa. Gotowość obrony własnych poglądów ale też gotowość do kompromisów. Kwaśniewski w roku 2000, Wałęsa 95, Kalinowski.
AMANT- cechy pozytywne: atrakcyjna powierzchowność, pewien romantyzm, świeżość, sentymentalność, dynamizm, łagodność. Cechy negatywne: mało kompetentny, profesjonalny, zbyt wiele uwagi poświęca swojemu wyglądowi. Strategia: koncyliacyjna. Szuka porozymienia. Kwaśniewski rok 95, Krzaklewski, Olechowski
HEROS- odwaga zdecydowanie poswięcenie poczucie misji. Cechy negatywne apodyktyczność, autorytaryzm. Strategia konfliktowa. Heros walczy. Wałęsa rok 90. Leper rok 2001 w wyborach parlamentarnych
ZWYKŁY CZŁOWIEK- c.p skracanie dystansu wobec wyborcy, prostolinijność szczerość wiarygodność umiar. C.n- brak profesjonalizmu, przeciętność szarość. Strategia- koncyliacyjna. Marcinkiewicz
WIZERUNEK SZARAKA- wizerunek bardzo kontrowersyjny bierność uległość przeciętność. Jest korzystny z punktu widzenia atrakcyjności partyjnej. Strategia koncyliacyjna
EKSCENTRYK pasja nie rutynowe podejście do polityki niecodzienne zachowania na scenie politycznej. C.n- nieprzewidywalność, nieodpowiedzialność, niekompetencja. Strategia konfliktowa. Korwin Mikke, Rokita
TYP IDOL –charyzma, skuteczność, zdecydowanie.c.n- niedostępność, wodzostwo, autorytaryzm. Strategia mieszana konfliktowo- koncyliacyjna. Leper, Giertych
TYP BŁAZEN- należy zaliczyć polityków którzy grają śmieszność w sposób zamierzony w sposób celowy grają błazna. C poz ironia, humor, dystans do polityki. C.n-
nieodpowiedzialność niekompetencja, nieprzewidywalność. Strategia konfliktowa. Beger, Cymański, Niesiołowski, Błochowiak
TYP LUZAK- ironiczny stosunek do rzeczywistości politycznej , poczucie humoru. C.n nieodpowiedzialność niekompetencja. Strategia mieszana koncyliacyjno- konfliktowa. Kalisz, Donald Tusk, Gilowska

SONDAŻE WYBORCZE- informują one o poglądach społecznych, wpływają na te poglądy. Sondaże nie są prognozami. PROGNOZA- jest to wynik uzyskany już po oddaniu głosu (pokazywane są w wieczorach wyborczych) prognoza na podstawie pewnych obiektywnych przesłanek. Sondaż ma to do siebie że sam siebie dezaktualizuje. Odcina gałąź wiarygodności na której siedzi. Sondaże nie zmieniają kampanii wyborczych zmienia je podawanie wyników sondaży. Gdyby nie podawano wyników sondaży wyniki końcowe były by inne.
MECHANIZMY ZWIĄZANE Z SONDAŻAMI- jeśli kandydat lub partia tracą w kolejnych sondażach to opublikowanie takich wyników powoduje dalszy spadek poparcia. Wyborca nie lubi przegrywać. Mało kto głosuje na kandydata który i tak nie wygra. Kiedy opinia publiczna dowiaduje się że popularność danego kandydata spada zaczyna się zastanawiać czy może nie zauważył jakiś wad, ludzie pewnie wiedzą lepiej skoro kandydat traci poparcie.
Sygnalizowany w sondażach wzrost poparcia danego kandydata powoduje przyłączenie się wyborców niezdecydowanych do większości. Na zasadzie skoro inni wiedzą coś o tym kandydacie to rzeczywiście chyba tak jest. Zjawisko to nazywane jest BANDWAGON EFFECT Spadek poparcia na danego kandydata powoduje demobilizację elektoratu, ale jednocześnie może to spowodować mobilizację innego elektoratu który nie wiedział na kogo odda głos. Elektorat mocherowy jest elektoratem zdyscyplinowanym
FUNKCJE SONDAŻY-
--POZNAWCZE- sondaże dostarczają społeczeństwu informacji o poglądach jakie żywi ono na różne tematy np. zaufanie do polityków, do partii zagrożenie terroryzmem, bezrobocia, aborcja, eutanazja. Politycy dowiadują się jakie są opinie społeczeństwa na pewne kwestie.
--PERSFAZYJNE- sondaże oddziałują same z siebie. Politycy którzy dobrze wypadają w sondażach chętnie się tym chwalą. Związane są z faktem iż wyniki podawane są do wiadomości publicznej bez komentarzy.
--POLITYCZNE- związane z kampaniami zorientowanymi na wyborcę. Partia kierując się wynikami sondaży pozycjonuje sobie na scenie politycznej i kształtuje ofertę mogącą liczyć na większą akceptację lub akceptację tego segmentu na którym najbardziej jej zależy.
RODZAJE SONDAŻY:
1Ogólnodostępne tzw badania omnibusowe. Dotyczą kwestii ogólnych, poparcia społecznego dla poszczególnych kandydatów. Kandydaci polityczni nie mają żadnego wpływu na treść zadawanych pytań.
2Sondaże medialne, o których opinia publiczna się dowiaduje. Są to sondaże zlecane przez środki masowego przekazu. Nasilają się w okresie wyborów lub gwałtownych zmian politycznych. W wyborach sondaże medialne są po to aby informować opinię publiczną o wyścigach wyborczych. Mają one wpływ na kształtowanie się opinii publicznej.
3Prywatne sztaby wyborcze kandydatów. Zlecają przeprowadzenie tych badań chcąc uzyskać informacje o rynku politycznym, preferencjach wyborców, opinii na temat kontrkandydatów. Służą one do wskazania pewnych problemów które partia w swoim programie powinna poruszyć.
Dzielimy je na:
-Badania sondażowe bazowe, realizowane przed rozpoczęciem kampanii wyborczej lub tuz po jej rozpoczęciu. Zawierają wiele drobiazgowych pytań dotyczących opinii o kandydacie, kontrkandydacie, oczekiwań co do idealnego profilu jaki ma wyborca. Są to sondaże najdroższe, a zarazem najbardziej szczegółowe. Przeprowadza się je tylko raz i nie można do nich już wrócić
-ponawialne, są krótsze i koncentrują się na kilku kwestiach, występuje wtedy gdy sztab wyborczy potrzebuje zaciągnąć opinii publicznej.
-tropiące-trakingowe , są prowadzone najczęściej. Cechą tych sondaży jest powtarzalność, cykliczność, identyczne definiowana próba, identyczne narzędzie pomiarowe.
DOBÓR PRÓBY aby warto było ją przeprowadzić to powinna ona być przeprowadzona na reprezentatywnej grupie. Najbardziej reprezentatywne jest badanie przeprowadzone w dniu wyborów.

STRATEGIE PROWADZENIA KAMPANII
Celem strategii jest odniesienie sukcesu, zwycięstwa wyborczego. Nie ma żadnego algoryzmu które umożliwiało by zwycięstwo. Trzeba przeprowadzić szereg analiz, które umożliwiają przeprowadzenie złożonej strategii. Pozycjonowanie kandydata w stosunku do innych uczestników rywalizacji wyborczej polega na szukaniu różnic w ramach istniejących podobieństw. Pozycjonowanie ma służyć 2 celom:
-pokonanie kontrkandydatów
-aktywizacje własnego rektoratu
W ramach strategii pozycjonowania zaleca się wykonanie 4 czynności:
1Podmiotowe określenie zakresu kompanii(problemy jakie wchodzą w zakres rywalizacji)
2Mapa percepcji wyborców czyli np. jakie cechy wizerunkowe określają za ważne
3Mapę współzawodnictwa – zbadanie z jakimi konrkandydatami będziemy zalegać o ten sam rektorat
4Przygotować i ocenić srategię które będziemy na różnych płaszczyznach przyjmować
Treść strategii wyborczych można analizować z 4 punktów widzenia:
a)racjonalności, chodzi o to czy kompania będzie zorientowana na próbę przekazania wyborcy szereg argumentów związanych z programem wyborczym czy też nad przekazywaniem emocjonalnych uczuć kandydata. W ramach tej strategi wysiłek sztabu wyborczego skupia się na kreowaniu wizerunku kandydata. Celem jest personalizacja polityki i dotarcie z tym wizerunkiem do mało wyrobionego kandydata
B)przedmiotu Można wyróżnić strategię:
-poszerzenia ,skierowana do wyborców którzy jeszcze nie podjęli decyzji na kogo będą głosować a także na zdobyciu kandydata, który w poprzednich wyborach nie głosował lub nie miał praw wyborczych
-utwardzania jest skierowana do zdecydowanych zwolenników kandydata, ma utrwalić poparcie dla kandydata a także dostarczyć mu dodatkowych argumentów na jego korzyść
-odwracania strategia najtrudniejsza która jest stosowana rzadko . Jej celem jest pozyskanie głosów innych kandydatów
-neutralizowania, znacznie częściej udaje się neutralizować głosy kandydata niż pozyskać jego głos
C)podmiotu są to specyficzne strategie stosowane przez kandydatów którzy ponownie ubiegają się o wybór (incubent) lub tych którzy po raz 1 starają się o mandat (czerenders)
Strategie incubent związane są z regułą wzajemności i efektem aureoli. Polega na pokazywaniu że będzie lepiej.
Strategia czerenders odwołuje się do reguły niedostępności. Pokazują się jako osoby nowe z poza układu.
D)Stylu
-pozytywne
-negatywne zmniejszają szanse kandydata, starają się go wyeliminować. Skupiają się na prowadzeniu własnych programów, własnego kandydata.
PODZIAŁ NA STRATEGIE FINANSOWANIA KAMPANI:
-Eskalacyjna rozpoczyna się od działań mało kosztownych a wraz ze wzrostem zainteresowania wyborców działania te stają się coraz kosztowniejsze. Jest to strategia prowadzona długo
-Uderzeniowa polega na tym aby nasycić wszystkie media masowe swoimi przekazami w bardzo krótkim czasie. Chodzi o to aby uderzyć ze środkiem perswazyjnym pod koniec kampanii, tuż przed zakończeniem wyborów.
-falowa polega na tym że wydaje się środki wtedy kiedy ma się do nich największy dostęp, jest to strategia najmniej logiczne uzasadniona, a zarazem jest wynikiem dostosowania się do możliwości.

MARKETING SPOŁECZNY
Jest pewną odpowiedzią na wizje socjotechniki jako inżynieria społeczna –cząstkowa. Marketing społeczny skupia się na 2 celach: informacyjnym i perswazyjnym. Różnice po między marketingiem społecznym a komercyjnym to złożoność postaw które kształtuje się w wyniku reklamy społecznej:
1Charakter przekazu, przekaz RK ma charakter praktykujący czyli dostarcza nam pewnych korzyści. MPolityczny jest podobnie, bo mówi się nam o dobrych cechach kandydata. Mspołeczny oparty jest na zupełnie innym przekazie. Jest awersyjny, nie przyjemny, przypomina o nie miłych rzeczach, które wypchnęliśmy z podświadomości.
2Rodzaje korzyści jakie otrzymuje odbiorca , MK przynosi nam pewną konkretną obietnicę, odbiorca korzyści jest wyraźnie wskazany. MS obietnica która jest zawarta w reklamie jest często mglista.
3Stopień identyfikalności i intencje przypisywane nadawcy- MS wychodzi na korzyść w zestawieniu MK, MP. Nadawcy MS przypisujemy dobre intencje i dobrze go kojarzymy pomijając fakt że nasza wiedza o nadawcy MS jest większa niż MK.
Nadawcę MK kojarzymy często z naciąganiem, manipulowaniem, rządzą zysku. Natomiast działanie związane z MS jest no profit nie przynosi korzyści. Często nadawcy komercyjni poszywają się pod nadawców komercyjnych. O zaufaniu do przedstawicieli reklamy społecznej decyduje doświadczenie
4Budżet jaki mają do wykorzystania. W reklamie społecznej korzyści rozłożone są w czasie.

TEMATYKA KOMPANI SPOŁECZNEJ
Lista tematów którymi zajmują się KS to kwestie długo nierozwiązywalnych problemów społecznych np. narkomania, ekologia, medycyna, zanieczyszczenia środowiska
ELEMENTY MARKETINGU SPOŁECZNEGO -MARKETING MIX P
PRODUKT kampanii to przedmiot działania kampanii. Powinien on być jak najprecyzyjniej zdefiniowany .Produkt kampanii może mieć charakter:
1Materialny wtedy kiedy zbieramy konkretne dobra np. zbiórka pieniędzy, odzieży
2Behawioralne sprzedaje się nam pewne zachowanie które powinniśmy przyjmować np. abyśmy uprawiali jakiś sport
3Ideowy kiedy zachęca się nas do zmiany sposobu myślenia np. na temat niepełnosprawnych
CENA – jest to cena wyrażona w pieniądzu. Produkt kampanii też może mieć cenę np. tam gdzie zbieramy pieniądze, odzież mają one charakter materialny. Cena może być też wyrażona cechami behawioralnymi tzn. jest to pewien koszt związany z wydatkowaniem pewnego czasu i energii na pewne zachowania. Cena może mieć tez znaczenie psychologiczne. Przyjmując pewne postawy które kieruje postawa społeczna musi odejść od postawy dotychczasowej a to ozn. pewien psychologenny dyskonfort tym większy im większa jest różnica pomiędzy postawą postulowaną i tą którą sami reprezentujemy.
DYSTRYBUCJA ozn docieranie z produktem kampanii do potencjalnych odbiorców. Chodzi o to aby odbiorca przekazu reklamowego miał dostęp do środków dzięki którym może zrealizować cel kampanii.
PROMOCJA polega na przekazywaniu informacji na temat podmiotu kampanii i przekazywaniu tej kampanii wskazania postawy postulowanej przez kampanie. Mamy tu do czynienia z informowaniem o pewnych stanach rzeczy.

Witam wszystkich zainteresowanych egzaminem warunkowym u dr Pawelczyka. Okazuje się że data 31 MAJA (SORKI ZA POMYŁKĘ) jest tą błędną, więc nie ma tego dnia poprawki z marketingu politycznego. W poniedziałek powinien zapaść konkretny termin. Pozdrawiam

To jest termin poprawki warunku, a co z warunkiem, mamy 31.05 ( sobota)?? Czy ktoś kontakotwał sie z Prof Pawełczykiem, jak tak to o której godzinie jest egz??

Kasi pewnie się pomyliło i chodzi o 31.05.tego dnia nie ma zaliczenia warunku, bedzie znany w poniedziałek.jeśli nie,proszę mnie poprawić.pozdro.

JA PRZEKAZUJĘ WAM TYLKO WIADOMOŚC I MACIE RACJĘ WYŻEJ SIE POMYLIŁAM, BO CHODZIŁO MI O 31 MAJA A NIE 31 CZERWCA (PRZEPRASZAM) W KAŻDYM RAZIE W TĄ SOBOTĘ NIE MA TEGO EGAZAMINU. POZDRAWIAM I CIERPLIWOŚCI DO PONIEDZIAŁKU Smile

Byłam dzisiaj na uczelni, przy okazji wstapiłam do Prof Pawełczyka, termin zaliczenia wyznaczył nam 15 czerwca o 10.15 Sad

w istytucie blioligii, bedziemy pisać z II rokiem... Ja wolałabym wczęsniej zdawać, ponieważ, pod koniec czerwca, niektórzy z nas zdawających mają obrone- teraz to będzie cięzko. Moze ktos sprobuje porozmawiac z Prof i pisać wcześniej.... ???

Ja rowniez rozmawialam dzisaj z profesorem Pawelczykiem, powiedzial mi to samo - przeprowadzi dla nas warunek 15 czerwca, o godz. 10:15, oczywiscie od razu zapytalam czy jest możliwośc napisania warunku wczesniej, niestety uslyszalam negatywna odpowiedz:(
Pan profesor powiedzial mi, ze troche pozno sie do niego zglaszamy, ze go teraz nie ma czesto na uczelni i ma niewiele czasu...
Zatem nie ma zadnej innej opcji..

Ja mam tylko nadzieje, że nie będzie to test Smile

pozdrawiam i przyjemniej nauki Smile